340店鋪被封，凍結(jié)1.3億資金！跨境行業(yè)慘遭大洗牌，賣(mài)家如何未雨綢繆？
2021-12-07 15:40:21
今日，上市公司天澤信息發(fā)布關(guān)于子公司重大事項(xiàng)的公告，深圳超級(jí)大賣(mài)有棵樹(shù)2021年度已新增被封或凍結(jié)站點(diǎn)數(shù)約340個(gè)，占2021年1-5月亞馬遜平臺(tái)有銷(xiāo)售收入的站點(diǎn)數(shù)約30%。
此次封號(hào)涉嫌凍結(jié)的資金約為1.3億元，預(yù)計(jì)2020年上半年整體營(yíng)收將下降40%-60%！受業(yè)務(wù)影響，在職員工人數(shù)已自年初2800人下降至目前1400人。
有棵樹(shù)并沒(méi)提到店鋪凍結(jié)的準(zhǔn)確原因，只是提及，“對(duì)于存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、客戶投訴等的產(chǎn)品，亞馬遜平臺(tái)可能直接采取店鋪暫停銷(xiāo)售及資金凍結(jié)等措施?！?/span>
這種級(jí)別的店鋪凍結(jié)，恐怕也是亞馬遜對(duì)國(guó)內(nèi)賣(mài)家下手最重的一次！引來(lái)跨境電商行業(yè)又一次刷屏震驚。
近兩個(gè)月發(fā)生的亞馬遜封號(hào)事件，大量中國(guó)賣(mài)家被波及，被封賬號(hào)恢復(fù)的可能性幾乎為零。據(jù)美國(guó)電商數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse預(yù)估，被暫停賣(mài)家的總銷(xiāo)售額超過(guò) 10 億美金，許多依賴(lài)亞馬遜單一渠道銷(xiāo)售的公司被迫宣布破產(chǎn)。
從刷單、小卡片、虛擬卡到賬號(hào)關(guān)聯(lián)導(dǎo)致的封號(hào)潮，一場(chǎng)跨境行業(yè)大洗牌已經(jīng)開(kāi)始，行業(yè)震蕩，賣(mài)家人人自危。而亞馬遜的態(tài)度也愈發(fā)堅(jiān)決，對(duì)于賣(mài)家的違規(guī)行為持零容忍的態(tài)度。
今年的跨境電商市場(chǎng)是充滿變化的一年，尤其是對(duì)于亞馬遜平臺(tái)而言，一邊是新入場(chǎng)的賣(mài)家數(shù)量不斷增加，一邊是消費(fèi)市場(chǎng)的趨于飽和，加之平臺(tái)政策的頻繁變更，使賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)之路多了幾重阻礙。
1、亞馬遜賣(mài)家數(shù)量大增。據(jù)Finbold數(shù)據(jù)，從2021年1-3月，亞馬遜在全球范圍內(nèi)新增了29.5萬(wàn)名新賣(mài)家，每天大約3734名新人進(jìn)入。預(yù)計(jì)到2021年年底，新增賣(mài)家數(shù)將達(dá)140萬(wàn)。
2、跨境行業(yè)開(kāi)始“內(nèi)卷”，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著越來(lái)越多的新賣(mài)家入場(chǎng)，亞馬遜儼然成了紅海電商平臺(tái)，不少?lài)?guó)內(nèi)賣(mài)家也發(fā)出“僧多粥少”的感慨。在此背景下，跨境電商行業(yè)也被打上了“內(nèi)卷嚴(yán)重”的標(biāo)簽，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
3、賣(mài)家為清庫(kù)存，大打價(jià)格戰(zhàn)。臨近旺季，不少跨境賣(mài)家為清理此前的庫(kù)存，選擇低價(jià)甩賣(mài)的方式進(jìn)行處理。 加之部分新手賣(mài)家的低價(jià)運(yùn)營(yíng)方式，讓不少賣(mài)家的產(chǎn)品鏈接都受到一定沖擊，市場(chǎng)秩序也隨之受到影響。
4、亞馬遜庫(kù)存限制政策。 自亞馬遜發(fā)布限制庫(kù)存政策以后，賣(mài)家在發(fā)貨時(shí)可以說(shuō)是處處受限。部分站點(diǎn)IPI分?jǐn)?shù)也提高至600分，賣(mài)家的庫(kù)存管理難上加難。因此，也在倒逼著賣(mài)家提升自身的庫(kù)存?zhèn)湄浌芾砟芰Α?/span>
5、全球物流、供應(yīng)鏈緊張。新冠對(duì)全球供應(yīng)鏈的沖擊還沒(méi)有消退，海運(yùn)集裝箱和空運(yùn)能力不足讓情況雪上加霜，半導(dǎo)體、塑料等嚴(yán)重短缺，勞動(dòng)力不足，這些因素也都影響了供應(yīng)鏈。
經(jīng)歷過(guò)這次的封號(hào)風(fēng)波，多渠道運(yùn)營(yíng)，分散風(fēng)險(xiǎn)才是正道。關(guān)于多渠道運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立站是賣(mài)家應(yīng)該著手布局的賽道。
亞馬遜憑借其龐大的規(guī)模以及流量紅利令許多跨境賣(mài)家趨之若鶩，而在亞馬遜平臺(tái)管控日趨嚴(yán)苛，賣(mài)家處境愈漸艱難的當(dāng)下，布局全渠道已成大勢(shì)所趨，而建立自有私域流量池的獨(dú)立站也是一個(gè)重要途徑。
有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商獨(dú)立站市場(chǎng)規(guī)模僅為0.2萬(wàn)億元，2020年該數(shù)字上漲為0.8萬(wàn)億元。伴隨著疫情爆發(fā)帶動(dòng)線上消費(fèi)，獨(dú)立站整體運(yùn)營(yíng)迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，獨(dú)立站市場(chǎng)份額將從2020年的25%上升至近50%。
布局獨(dú)立站，選擇適合自己的建站平臺(tái)也極為重要。有贊AllValueA是有贊推出的一款跨境電商獨(dú)立站建站工具。
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在出海賽道大爆發(fā)的風(fēng)口之下，獨(dú)立站的興起也為廣大中小賣(mài)家拓寬了可供選擇的跨境渠道，助力賣(mài)家在群雄逐鹿的跨境藍(lán)海中占據(jù)一席之地。
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